朝阳产业X梦想产业，互联网公司纷纷入局足球领域

火力直播 2020-07-06 11:16:53

日前，曾与德国邮政银行合作11年的门兴格拉德巴赫官宣更换主赞助商，从今年7月1日起网络代理商Flatex成为俱乐部的主赞助商。双方签约三年，Flatex每年为门兴提供1000万欧元赞助费，Flatex的标志将出现在门兴的球衣上。

在世界范围内，足球大概是唯一一个能够触探到政治、经济和文化等多重领域的体育项目。对于那些原本就有政商传统的国家来说，企业投资足球不只为了赚钱，更多是为了通过足球的市场效应提高自身品牌的影响力。足球作为世界第一大运动，其影响力和规模超群，约占体育产业总产值的43%，号称世界第17大经济体。因此，财力雄厚的大企业纷纷入局足球，其中也包括近年来享尽时代红利的互联网公司。

 

以中国足球环境为例，近年来受政策催热，包括腾讯、乐视、万达和阿里巴巴等互联网巨头纷纷布局体育产业。尽管足球在中国的地位“特殊”，但随着消费升级和泛娱乐化，中国足球在商业层面的价值开始凸显，各支中超俱乐部接连得到资本的临幸。比如阿里巴巴与广州恒大、苏宁与江苏舜天、乐视与北京国安等等。值得一提的是，马云与王健林的“首富之争”也一度蔓延到了足球领域。

2015 年初，万达集团斥资 4500 万欧元收购马德里竞技 20 % 的股份，并进入董事会，成为俱乐部的第二大股东，这在当时开创了中国财团投资欧洲足坛顶级俱乐部的先河。2017-2018 赛季，马竞新主场万达大都会球场正式投入使用。万达与马竞签订了为期 10 年的冠名合同，每年冠名费高达 1000 万欧元。不过，受制于中国对境外投资政策的收紧以及集团全球战略计划上的考量，2018年2月万达将所持有的马竞18%的股份出售给了Quantum Pacific集团。事实上，万达入股马竞期间也无意参与球队的具体经营，而是在中国青训方面与马竞展开诸多合作。

 

如今，欧洲足坛的中资球队早已不是凤毛麟角——英超狼队、西甲格拉纳达和西班牙人，乃至意甲豪门国际米兰。其中，苏宁入主国米可谓吸足了国内外的眼球。2016年，苏宁集团注资约2.7亿欧元，并购了国米约70%的股份，一举成为蓝黑军团的最大股东。在商言商，与王健林当初投资马竞的“私心”有所不同，苏宁则是以老板的身份亲力亲为地经营俱乐部。随着少东家张康阳接任国米主席一职，国米也正式踏上了复兴之路。在苏宁的运营之下，近两年来，蓝黑军团的战绩、市值以及品牌影响力均在直线飙升。

 

在这股绿茵商战的浪潮下，根正苗红的中国品牌“华为”也不甘示弱。从某种角度来说，华为能够成功进入西方市场提高国际影响力，足球赞助起到了至关重要的作用。自2011年7月独家冠名赞助2011TIM意大利超级杯比赛以来，华为便开启了他们赞助欧洲球队的闸门：他们赞助过的欧洲豪门包括英超阿森纳、西甲马德里竞技、意甲AC米兰、德甲多特蒙德、法甲巴黎圣日耳曼和荷甲阿贾克斯等。除了欧洲豪门以外，华为还赞助了一些五大联赛之外的球队，比如阿根廷河床、新西兰惠灵顿凤凰足球俱乐部以及俄罗斯国家队等等。

 

在全球范围内，互联网企业入局足球领域同样屡见不鲜。美职联虽然并非足球领域的主流联赛，但其商业化程度也不容小觑。位于西雅图的科技巨头微软公司从西雅图海湾人队成立之初就对这支家乡球队施以援手，持续赞助至今。当然，微软也将目光投向欧洲顶级豪门，比如他们在2014年与皇家马德里达成合作，并为银河战舰研发了Windows系统下的皇马APP。2015-2016赛季，世界著名运动电子娱乐品牌EA SPORTS成为皇家马德里独家官方电子游戏合作伙伴。2017年，日本著名手游公司Cygames宣布与意甲豪门尤文图斯达成三年的合作协议，Cygames的logo将出现在球队球衣背后。

国际企业入局足球已成大势所趋，即便是发展趋势一片向好的网络公司挤破头也要来分一杯羹。诚如前任英超首席执行官理查德-斯库达摩所言：“足球是一个前景光明、向上流动的梦想产业。”